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 FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 5/26

Descubre el mundo de los buscadores

Los motores de búsqueda te permiten encontrar fácilmente lo que buscas con un solo clic, pero ¿sabes cómo funcionan y cómo puedes mejorar la visibilidad de tu anuncio en ellos? Descubre la diferencia entre los resultados de búsqueda de pago y los resultados de búsqueda orgánicos, y averigua por qué la publicidad en motores de búsqueda es tan eficaz.

1. Conceptos básicos sobre buscadores - Comprueba tus conocimientos


Sergio va a abrir una cafetería y quiere atraer a clientes nuevos.
Echa un vistazo a las ventajas que cree que le aportarán los motores de búsqueda.
Una de las ventajas es falsa. Táchala.

RESPUESTA:

  • Los clientes encontrarán sus productos y servicios cuando los busquen online
  • Los motores de búsqueda darán a conocer su nuevo negocio en la ciudad
  • Los motores de búsqueda le ayudarán a llegar a clientes que ya buscan su negocio
  • Los clientes verán anuncios de su cafetería cuando usen un motor de búsqueda

Los motores de búsqueda permiten a los usuarios buscar el producto o el servicio que quieren en el momento en que lo necesitan. A las empresas les permiten orientar la publicidad a los clientes más interesados en lo que ofrecen.

Gracias a la combinación de estas ventajas, anunciarse en los resultados de los motores de búsqueda es la solución más conveniente para la mayoría de las empresas, porque sus anuncios pueden aparecer justo cuando el cliente potencial está buscando los productos o servicios que venden.

2. El funcionamiento de los buscadores - Comprueba tus conocimientos


La cafetería de Sergio es especial: tiene una terraza en la azotea y una zona de biblioteca donde los clientes pueden leer mientras degustan su bebida preferida. También vende café en grano importado de Perú.

¿A qué técnicas podría recurrir para que el sitio web fuera más relevante para los usuarios interesados?

RESPUESTA:

  1. Destacar los aspectos del establecimiento que son únicos
  2. Escribir un blog sobre los beneficios del café peruano que vende
  3. Asegurarse de que la cafetería aparezca en Google Maps
  4. Pegar la descripción del café peruano que encontró en otro sitio web
  5. Conseguir que otros amantes del café escriban reseñas sobre su establecimiento o sitio web

Todas estas técnicas ayudan a que el sitio web de Sergio sea relevante, salvo la de pegar el contenido de otro sitio web. Si varios sitios comparten el mismo contenido será difícil que destaquen en los resultados de búsqueda.

Los detalles del método que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios es un secreto que se guarda bajo llave.

Sin embargo, podemos confiar plenamente en que las ideas de Sergio (excepto la de pegar contenido) tendrán un efecto positivo en la visibilidad de su establecimiento en las búsquedas.

3. Cómo los buscadores ven a la Web - Comprueba tus conocimientos


Sergio quiere asegurarse de que el sitio web de su negocio aparezca en los resultados de búsqueda para el máximo número de clientes interesados.

¿Qué debería tener en cuenta para conseguirlo?

RESPUESTA:

  • Nombres de los archivos de imagen
  • Títulos de las páginas
  • Palabras clave en el contenido
  • Metaetiquetas de las palabras clave
Si las etiquetas que incluyes describen las imágenes, los motores de búsqueda las detectarán y las asociarán fácilmente a las búsquedas de los usuarios. Dar nombres genéricos a los archivos, como imagen3.jpg, podría ser contraproducente porque probablemente no aparezcan en búsquedas sobre temas concretos.

Ocurre exactamente lo mismo con los títulos de las páginas. Si el título refleja el contenido de la página, el sitio web aparecerá en resultados de búsqueda relevantes.

Por último, si Sergio utiliza el tipo de palabras clave que buscan las personas interesadas en su establecimiento, como "comercio justo" o "café con leche", su sitio tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de estos usuarios.

 

4. ¿En qué consiste la búsqueda orgánica? - Comprueba tus conocimientos


Los resultados de búsqueda orgánica aparecen cuando alguien realiza una búsqueda en un motor de búsqueda. No son anuncios y las empresas no pagan por ellos.

¿Cuál de las siguientes imágenes muestra los resultados de búsqueda orgánica de esta búsqueda?

RESPUESTA: nº 3

Los resultados de búsqueda orgánica son la lista principal de resultados que muestra el motor de búsqueda. Suelen ser la información más destacada de la página de resultados y las empresas no tienen que pagar para aparecer en ellos.

La opción 1 muestra resultados de empresas locales y un mapa en el que se indican sus ubicaciones.

La opción 2 muestra los resultados de la publicidad en buscadores, es decir, los anuncios, sobre los que hablaremos más adelante.
 

5. ¿En qué consiste la búsqueda de pago? - Comprueba tus conocimientos


Sergio está considerando la posibilidad de anunciar su negocio a través de la publicidad en buscadores.

¿Por qué crees que la publicidad en buscadores es un método de marketing tan eficaz? Lee las afirmaciones siguientes y decide si son verdaderas o falsas.

RESPUESTA: SI - NO - SI - SI

La publicidad en buscadores se dirige a los usuarios que ya están buscando un tipo de producto o servicio concreto. Esto significa que la audiencia del marketing de Sergio estará formada por personas que muy probablemente visitarán su tienda.

Aunque la publicidad en buscadores muestra el mismo contenido que los resultados de la búsqueda orgánica, aparece en una posición distinta en la página. Además, en la publicidad en buscadores suele indicarse a los usuarios que lo que ven son anuncios o resultados de pago, de modo que ya saben que están haciendo clic en un anuncio y no se sienten engañados.

Una gran ventaja para Sergio es que no deberá pagar en función del número de veces que el anuncio aparezca en los resultados de búsqueda, sino solo si los usuarios hacen clic en él.

 

6. Google Search Console - Comprueba tus conocimientos        


El sitio web de Sergio lleva tiempo en marcha, pero no sabe muy bien si ha servido para atraer a nuevos clientes.

¿Cómo puede ayudarle Google Search Console?

RESPUESTA:

1. Indicándole si el contenido incluye las frases y las palabras clave más eficaces

2. Indicándole si el sitio web aparece en resultados de búsqueda y, en cambio, no recibe visitas

3. Recomendándole títulos más adecuados para sus páginas

Con Google Search Console, concretamente con las analíticas de búsqueda, Sergio puede saber si las palabras clave de su sitio web le ayudan a aparecer en los resultados de los tipos de búsquedas que realizan sus clientes. También podrá saber si esta visibilidad se traduce en visitas a su sitio web por parte de clientes potenciales.

Google Search Console puede recomendarle títulos de página más adecuados, pero no contenido más eficaz para el sitio. Tampoco puede indicarle el tipo de personas que suele buscar establecimientos como el suyo.

Google Search Console ofrece a Sergio información para que la revise y, en ocasiones, como en el caso de la usabilidad en móviles, proporciona recomendaciones concretas que le permitirán corregir problemas.

EXAMEN

Pregunta 1 ¿Por qué los buscadores son muy eficaces para encontrar empresas?

A. Porque como los usuarios pagan para usarlos, tienen una base de clientes con un fuerte poder adquisitivo

B. Porque los usuarios que los utilizan buscan activamente información, productos o servicios
C. Porque son una herramienta muy utilizada entre los usuarios
D. Porque te aseguran que podrás captar clientes nuevos

Pregunta 2 ¿Qué tecnología utilizan los buscadores para rastrear sitios web?

A. Androides
B. Becarios
C. Autómatas
D. Robots

Pregunta 3 ¿Cuál de los siguientes datos permite a los buscadores identificar el tema de tu página?

A. La fecha de publicación
B. El número de imágenes que incluye
C. El número total de palabras
D. La etiqueta del título

Pregunta 4 Rellena el espacio en blanco: Invertir dinero en la publicidad en búsquedas influye en la posición que aparece tu sitio web en ___________.

A. Los resultados de búsqueda orgánica
B. La página de resultados de búsqueda
C. Los directorios de empresas
D. Las redes de publicidad de display

Pregunta 5 ¿Cuál de los siguientes es un factor importante en el sistema de subastas de la publicidad en buscadores?

A. La popularidad de tu marca
B. La imagen de tu logotipo
C. La antigüedad de tu empresa
D. La relevancia de tus anuncios

Pregunta 6 ¿Cuál de las siguientes ventajas ofrece Google Search Console?

A.Te permite conseguir más seguidores en las redes sociales
B. Te ayuda a optimizar tu ficha de Google My Business
C. Te ayuda a saber qué palabras clave buscan los usuarios en Google
D. Te ayuda a realizar pruebas A/B en la página principal de tu sitio web

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 FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 4/26

Planifica tu estrategia comercial online

1. Los beneficios de una estrategia digital - Comprueba tus conocimientos

 


Samuel recientemente decidió lanzar un servicio de entrenamiento deportivo online. Registró un nombre de dominio y creó un sitio web, pero no está seguro de cómo lanzar su empresa online de una forma que le permita expandirse de manera sostenible.

Ayuda a Samuel a crear una estrategia para su empresa online. Para ello, selecciona los pasos correctos que debe seguir.

RESPUESTA:


1¿Cuál debería ser el primer paso?

ADefinir sus objetivos comerciales

2¿Cuál debería ser el segundo paso?

DRedactar la declaración de la misión

3¿Cuál debería ser el tercer paso?

BIdentificar su Propuesta Única de Venta

A Samuel le resultará más sencillo desarrollar su estrategia online una vez que haya definido los objetivos de la empresa, redactado la declaración de la misión y determinado la Propuesta Única de Venta de la empresa.

Una vez que la estrategia esté lista, puedes lanzar tu sitio web, crear una campaña de marketing digital orientada y establecer una base de clientes.

 

2. Aumenta tu presencia en el mundo online - Comprueba tus conocimientos

Omar vende cosméticos artesanales en un pequeño puesto, y ahora quiere lanzar un sitio de comercio electrónico. Tiene muchísima experiencia vendiendo sus productos en persona en los mercados locales, pero ahora espera llegar a más clientes en línea.

¿Podrías aconsejar a Omar cómo hacer que su negocio sea exitoso tanto en línea como de forma presencial?

 

RESPUESTA: NO NO SI NO

Pese a que Omar sin duda tiene un exitoso puesto en el mercado local, su objetivo actual es desarrollar un negocio en línea, por lo que centrarse solo en sus habilidades de marketing sin conexión no le resultaría útil.

Vender productos a precios más bajos en el sitio web podría ser una decisión arriesgada en una etapa tan temprana. Mientras que algunos minoristas llevan a cabo esta práctica, otros venden sus productos al mismo precio que en la tienda física. Dado que Omar es nuevo en el comercio electrónico, sería menos arriesgado mantener los mismos precios en ambas tiendas al comienzo.

Identificar a todos los públicos le permitirá decidir el momento adecuado para interactuar con ellos y el mensaje que debería presentarles, lo que le permitirá aumentar las probabilidades de tener éxito en línea.

Por último, pese a que la publicidad de pago en línea podría ser un canal efectivo, Omar debe considerar todas las opciones disponibles y decidir cuál se adapta mejor a las necesidades de su empresa.

3. Conoce a tus clientes online  - Comprueba tus conocimientos

Andrea dirige un estudio de danza. Para mejorar la venta de sus clases, investiga la manera en que su equipo de marketing puede actualizar la presencia en línea de la empresa.

Como parte de esta actualización de marca, el equipo recibió comentarios de los clientes y definió sus recorridos. Identificaron dos problemas comunes para los clientes en línea: navegar por el sitio web y encontrar la información de contacto de la empresa.

¿Cuál de los puntos de contacto de la marca debería modificar Andrea a fin de responder a los comentarios de los clientes?

 

RESPUESTA: Diseño del sitio web y Marketing por correo electrónico

Los clientes experimentan dificultades para navegar en el sitio web, por lo que Andrea y su equipo deberían decidir cómo mejorar el diseño del sitio web y la disposición de las páginas.

A los clientes también les resulta difícil encontrar la información de contacto. Andrea puede ayudar a los visitantes a encontrar esta información de forma más fácil si crea una página de contacto y, además, incluye los datos de contacto en el pie de todas las páginas. También puede incluir esta información en sus campañas de marketing por correo electrónico, lo que permitirá a los clientes comunicarse con la empresa sin necesidad de visitar el sitio web.

4. Destaca entre otros competidores online  - Comprueba tus conocimientos

Romina tiene una empresa de bebidas de proteína que comercializa estos productos desde hace 3 años. Muchos gimnasios compran sus productos, pero la empresa no creció demasiado en los últimos meses. Romina quisiera entrar en el mercado en línea para aumentar la venta de productos.

¿Cuál de las siguientes acciones debería llevar a cabo Romina para identificar las oportunidades de crecimiento de su empresa en línea?

RESPUESTA: 

1. Identificar una propuesta única de venta
Implementar un análisis FODA
Explorar los sitios web de la competencia

Garantizar que la empresa de Romina tenga una sólida propuesta única de venta podría ayudarla a atraer nuevos clientes en línea. Ofrecer un producto único es una forma efectiva de destacar en un mercado muy competitivo.

Romina también podría analizar qué hacen sus competidores para descubrir qué les genera buenos resultados y qué no. Esto le daría una visión más amplia del mercado y destacaría posibles oportunidades que podría usar para definir una estrategia para el crecimiento de su empresa.

Mediante un análisis FODA, puede identificar las oportunidades que le ayudarán a su empresa a crecer, así como a destacar las debilidades que puede resolver.

5. Utiliza metas para mejorar tu rendimiento  - Comprueba tus conocimientos

Rodrigo definió algunos KPI para ayudar a que sus gimnasios logren el objetivo comercial de "mejorar la satisfacción general de los clientes".

Revisa estos cuatro KPI. ¿Cuál crees que se adapta a los criterios de ser específico, medible, alcanzable, relevante y calendarizable?

RESPUESTA: NO NO SI SI

Cada uno de los KPI que seleccionaste es:

  • específico
  • medible
  • alcanzable
  • relevante
  • calendarizable

Piensa cómo podrías mejorar los dos KPI restantes que no cumplen con todos los criterios. ¿Deben ser más específicos o calendarizables?

 

 EXÁMEN

Planifica tu estrategia comercial online

Pregunta 1 - ¿Cuál es el primer paso para crear una estrategia empresarial online?

A. Identificar los objetivos de negocio.
B. Conocer la posición de la competencia.
C. Conocer el mercado.
D. Alinear los objetivos con la estrategia.

Pregunta 2 - ¿Cuál es el objetivo del proceso "Ver, Pensar, Hacer y Hablar"?

A. Ayudar a determinar una estrategia de remarketing.
B. Ayudar a las empresas a conocer el recorrido de sus clientes online.
C. Ayudar a las empresas a llegar a una audiencia internacional.
D. Ofrecer información valiosa sobre determinados grupos de clientes.

Pregunta 3 - ¿Por qué beneficia a las empresas optimizar los puntos de contacto online con los clientes?

A. Porque permite a las marcas añadir anuncios emergentes en cada punto del recorrido del cliente, con lo que se aseguran una visibilidad alta.
B. Porque permite a las empresas ahorrar dinero en la publicidad online.
C. Porque ayuda a los clientes cada vez que se ponen en contacto con la marca y permite generar confianza.
D. Porque ofrece a las empresas la oportunidad de recoger más datos de clientes potenciales.

Pregunta 4 - Una vez que hayas formulado y desarrollado tus ventajas competitivas, ¿qué harías para integrarlas en una estrategia online a largo plazo?

A. Incorporarlas en los materiales de marketing de todos los canales para aumentar la notoriedad entre los clientes.
B. Crear campañas por correo electrónico explicando a tus clientes por qué eres diferente de la competencia.
C. Incluirlas en un vídeo y luego enviarlo a tus empleados.
D. Enviar un comunicado de prensa a través de tus canales de comunicación.

Pregunta 5 - ¿Qué tipo de información ofrecen los indicadores clave de rendimiento?

A. Segmentación de audiencia.
B. Previsiones a largo plazo.
C. Viabilidad económica.
D. Decisiones del consejo de administración.

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 FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 3/26

Desarrolla tu presencia online

1. La presencia online que tú quieres Comprueba tus conocimientos



Ana tiene una panadería en su ciudad. El negocio lleva abierto seis meses y quiere crear presencia en Internet.

¿Qué debería hacer primero? ¿Crear un perfil en las redes sociales o una aplicación móvil?

RESPUESTA: Primera opción

Un perfil en las redes sociales es una manera rápida, fácil y económica para que Ana se haga un hueco en Internet. Debería ser el primer paso para que los clientes interactúen con ella y con su negocio.

Una vez que tenga el perfil consolidado, puede considerar inversiones a más largo plazo, como crear una aplicación móvil, mediante la cual los clientes podrían hacer pedidos o buscar información sobre el establecimiento.

2. Cómo funcionan los sitios web Comprueba tus conocimientos



Ana está estudiando cómo crear un sitio web para su panadería local. Intenta entender cómo funcionan los sitios web.

¿Qué nivel de conocimientos técnicos tienes? ¿Puedes echarle una mano?
 
RESPUESTA: SI SI SI NO

Para crear un sitio web se necesita un espacio de alojamiento. Es como una parcela donde construir una casa. Este tipo de servicio puede ser de pago o gratuito. Así pues, compara precios antes de tomar una decisión.

Esta "parcela" es solo una de las muchas que se encuentran en un servidor. Un servidor es como una calle en la que muchas empresas alquilan espacio para sus sitios web. Algo así como compartir el mismo código postal.

Cada servidor tiene una dirección de protocolo de Internet (IP) formada por una cadena de números que cualquier dispositivo conectado a Internet puede localizar.

Cada sitio web tiene un nombre de dominio, que es la parte que aparece después de "www." o "World Wide Web". Es como la dirección física de tu casa.

Pero, ¿qué haría alguien que te buscara o, en este caso, que buscara tu sitio web? Utilizaría un navegador como Google Chrome. El navegador busca y obtiene la información del sitio web y, a continuación, te la muestra. El tiempo que un sitio web tarda en cargarse depende de factores como el volumen y el tipo de información, así como de la velocidad de la conexión a Internet.

3. Componentes principales de un sitio web Comprueba tus conocimientos



Ana es la propietaria de la panadería El horno de Ana y ha decidido crear un sitio web.

Pero primero tiene que elegir el nombre del dominio.

Echa un vistazo a sus ideas y decide cuál es el mejor nombre de dominio. Tacha los demás.
 
RESPUESTA: www.elhornodeana.es

La mejor dirección de sitio web para el negocio de Ana sería www.elhornodeana.es.

Es muy recomendable que el nombre del dominio coincida con el del negocio. Así, los clientes la encontrarán fácilmente en Internet y, además, reconocerán el establecimiento cuando pasen por delante.

El nombre de dominio ideal debería ser corto y relevante a la vez. Si bien "Ana", "yo-amaso" y "mipanaderia" son dominios cortos, no reflejan el nombre del establecimiento, por lo que no ayuda al cliente a reconocer la panadería física.

"Ana-amasa" incluye parte del nombre, pero no indica a qué se dedica la empresa de Ana. La mejor opción es, sin duda, www.elhornodeana.es.

4. Sitios web y objetivos de negocio Comprueba tus conocimientos



Ana está creando una descripción para la página "Sobre nosotros" del sitio web de su panadería.

¿Cuál te parece mejor?
RESPUESTA: Te encantan las tartas…

Ana debería usar un tono que muestre seguridad, pero que no intimide a los usuarios.

Para su empresa, un lenguaje coloquial sería adecuado, aunque no lo sería para empresas del ámbito legal. El tono que elija debería indicar la historia de su empresa y lo que ofrece.

La segunda opción tiene un lenguaje demasiado profesional. Hablar del objetivo de la empresa estaría bien para un nuevo negocio tecnológico, pero para una panadería resulta demasiado confuso. Además, en la descripción no menciona que su empresa es una panadería.

La tercera opción suena arrogante y muestra un exceso de confianza. En lugar de explicar cómo podría satisfacer las necesidades del cliente, presenta una propuesta de venta.

5. Creación de sitios web fáciles de usar y navegar Comprueba tus conocimientos



Ana quiere que los usuarios de su web puedan desplazarse fácilmente por el sitio.

¿Cuál de estas características debería incluir en cada una de las páginas?

RESPUESTA: Menú lateral, Logotipo de la panadería que dirige a la página principal, Campo de búsqueda

Los usuarios del sitio web de Ana deberían encontrar lo que buscan rápidamente. Para ello, puede incluir en el sitio un menú lateral y una barra de búsqueda. Lo más recomendable es que estos elementos se encuentren en el mismo lugar en todas las páginas del sitio web.

Los usuarios también deberían poder volver a la página principal rápidamente. En muchos sitios web, esto se consigue seleccionando el logotipo.

La información sobre la empresa es útil para atraer a usuarios, pero no se necesita en cada una de las páginas.

6. Recomendaciones para el diseño de tu sitio web Comprueba tus conocimientos



Ana quiere añadir elementos multimedia a la página principal del sitio web de su panadería para que resulte más interesante.

Si hay elementos distintos, la página tardará más en cargarse, por lo que debe encontrar la combinación más adecuada para el sitio.

¿Puedes ordenar los siguientes elementos de mayor a menor tiempo de carga?

RESPUESTA:
  • Vídeo en HD de dos minutos para promocionar la panadería
  • Imagen de fondo grande, a pantalla completa y con gran resolución
  • Vídeo explicativo de 20 segundos
  • Miniatura comprimida con baja resolución
  • Botón de Twitter que enlaza a la página de Twitter
  • Descripciones de texto

Los usuarios quieren que los sitios web se carguen rápidamente y, si tardan demasiado, es probable que los abandonen, por lo que debes procurar que las páginas de tu sitio se carguen rápidamente sin perder de vista el diseño que quieres usar. Elegir el mix de medios y la solución de hosting adecuados puede ser una gran ayuda para conseguirlo.

Para que tus páginas web sean eficaces, debes usar imágenes comprimidas y evitar incluir demasiados archivos grandes como, por ejemplo, vídeos. Comprueba cuánto tarda en cargarse el sitio web de tu empresa en distintos dispositivos y conexiones antes de publicarlo.

 EXÁMEN

Desarrolla tu presencia online

Pregunta 1.- ¿Cuál de las siguientes afirmaciones relacionadas con desarrollar presencia web para las empresas es cierta?
  • Los clientes pueden obtener información sobre una empresa descargando la correspondiente aplicación móvil, pero no pueden hacer pedidos en este canal
  • Para poder crear un sitio web se debe disponer de un presupuesto elevado
  • Las aplicaciones móviles permiten a tus clientes comprar tus productos sin tener que visitar tu sitio web
  • Para que las empresas puedan vender productos deben tener un sitio web
Pregunta 2.- ¿Qué es un servidor web?
  • El representante del servicio de atención al cliente al que se puede llamar para resolver cualquier duda relacionada con tu sitio web
  • La respuesta que se obtiene al buscar un término en la Web
  • Un ordenador conectado a Internet con un software que le permite alojar todos los componentes de tu sitio web
  • El dispositivo que determina la velocidad de tu conexión móvil
Pregunta 3.- Rellena el espacio en blanco: __________ son accesos directos que permiten acceder a otras páginas de tu sitio o a otros lugares de la Web.
  • Los hiperenlaces
  • Los enlaces de retorno
  • Las barras de menú
  • Las rutas de exploración
Pregunta 4.- ¿Cuál de los elementos siguientes se recomienda excluir de los sitios web?
  • Precios
  • Mucha información científica compleja y estadísticas detalladas
  • Ofertas especiales
  • Certificaciones que avalan que estás cualificado para ofrecer un determinado servicio
Pregunta 5.- ¿Cuál de los siguientes elementos es un ejemplo de llamada a la acción en un sitio web?
  • Un listado de números de teléfono que los clientes pueden usar para ponerse en contacto contigo
  • Un botón que dice "Mira cómo llegar" que, al hacer clic en él, redirige a los usuarios a un mapa en el que se indica cómo llegar a la tienda en función de dónde se encuentren
  • Un botón con un icono que redirige a los clientes a tus cuentas de las redes sociales
  • Un número de teléfono al que los usuarios pueden llamar para obtener ayuda con sus compras
Pregunta 6.- ¿Qué deberías tener en cuenta a la hora de crear contenido para tu sitio web?
  • Lo que buscan tus clientes
  • Tus últimas promociones y descuentos
  • Los valores de tu marca
  • Si el contenido se hará viral o no

Crear una cuenta de Analytics en Blogger

Algunos CMS y creadores de sitios web todavía no ofrecen compatibilidad nativa con Google Analytics 4, la última versión de Google Analytics. Estas plataformas no aceptan el ID que empieza por "G-" y requieren un ID que empiece por". No obstante, puede seguir usando Google Analytics 4 con estas plataformas si pega el fragmento de etiqueta global de sitio web (gtag.js) en el campo HTML personalizado del creador de sitios web o del CMS.

Crear una cuenta de Analytics

El primer paso es crear una cuenta de Analytics, a menos que ya tenga una. En ese caso, vaya directamente a la sección sobre cómo crear una propiedad, salvo si quiere crear otra cuenta para este sitio web o aplicación. Por ejemplo, puede crear otra cuenta si el sitio web o la aplicación es para una empresa distinta.

  1. En Administrar, vaya a la columna Cuenta y haga clic en Crear cuenta.
  2. Dé un nombre a la cuenta. Configure las opciones para compartir datos, que le permiten controlar la información que comparte con Google.
  3. Haga clic en Siguiente para añadir la primera propiedad a la cuenta.

 Crear una propiedad Google Analytics 4

Para añadir propiedades a una cuenta de Google Analytics, debe tener el rol de editor. Si ha creado la cuenta, tendrá permiso de edición automáticamente.

Para crear una propiedad, siga estos pasos:

  1. ¿Viene de la sección anterior "Crear una cuenta de Analytics"? Si es así, vaya directamente al paso 2.  De lo contrario, haga lo siguiente:
    • En Administrar, consulte la columna Cuenta para asegurarse de haber seleccionado la cuenta correcta. A continuación, en la columna Propiedad, haga clic en Crear propiedad. 
  2. Dé un nombre a la propiedad y seleccione la zona horaria y la moneda de los informes. La zona horaria permite limitar los datos de los informes que se muestran en un día, independientemente de su procedencia.
    • Si elige una zona horaria que utiliza horario de verano, Analytics se ajusta automáticamente cuando cambia la hora. Si no quiere que se aplique este ajuste, utilice la hora del meridiano de Greenwich.
    • Si cambia la zona horaria, solo se verán afectados los datos que se recojan tras el cambio. Si modifica la zona horaria de una propiedad, es posible que se produzca una ralentización o un repunte en los datos. Esto puede deberse al salto en el tiempo hacia delante o hacia atrás, respectivamente. Después de cambiar la configuración, es posible que los datos recogidos sigan haciendo referencia a la zona horaria antigua durante un breve periodo de tiempo, hasta que los servidores de Analytics procesen la modificación.
  3. Haga clic en Siguiente. Seleccione el tamaño y la categoría de la empresa.
  4. Haga clic en Crear y acepte los Términos del Servicio de Analytics y la Adenda sobre Tratamiento de Datos.

Añadir un flujo de datos

  1. Haga clic en Web.
  2. Escriba la URL de su sitio web (por ejemplo, "example.com") y el nombre que le quiera dar al flujo (por ejemplo, "Ejemplo S.A.: flujo web").
  3. Puede habilitar o inhabilitar la medición mejorada, que registra automáticamente las vistas de una página y otros eventos. Una vez que haya creado el flujo de datos, puede inhabilitar de uno en uno los eventos de medición mejorada que no quiera registrar. Por lo tanto, le recomendamos que habilite la medición mejorada ahora.
  4. Haga clic en Crear flujo.

Configurar la recogida de datos

Copie y pegue la etiqueta de página de Google Analytics completa en su sitio web con la función para añadir HTML personalizado de su CMS. Consulte las instrucciones para Blogger para saber cómo hacerlo. 

La recogida de datos puede tardar hasta 30 minutos en empezar. A continuación, puede consultar el informe "En tiempo real" para comprobar que está recibiendo datos.

➜ Google Actívate | Curso de Introducción al Desarrollo Web: HTML y CSS | Examen de certificación

Pregunta 1 - En HTML, las zonas activas de un mapa de imagen del lado del cliente se definen con

A <area>

B <img>
C <map>

Pregunta 2 - El juego de caracteres Latin1 también es conocido como:

A ASCII
B ISO-8859-1
C UTF-8

Pregunta 3 - En HTML, el atributo que se emplea para asociar una imagen con un mapa de imagen del lado del cliente es

A ismap

B map
C usemap

 Pregunta 4  - Es importante validar el código HTML de una página web porque:

A Una página web sin errores es más probable que se visualice correctamente en todos los navegadores.
B Una página web sin errores se visualiza más bonita.
C Una página web sin errores se descarga antes en el navegador web.

Pregunta 5 - ¿Qué tecnología se suele asociar con HTML5?

A Canvas
B Flash
C XML

 Pregunta 6 - ¿Se pueden utilizar todas las novedades que incorpora HTML5?

A Por supuesto, las novedades ayudan a crear páginas web más compatibles con todos los navegadores actuales y pasados.

B Conviene averiguar el nivel de compatibilidad de las novedades con los navegadores actuales y usarlas con cuidado.
C No se pueden usar, todavía habrá que esperar varios años.

Pregunta 7 - En HTML, para agrupar varias filas que forman la cabecera de una tabla se emplea

A <th>

B <thead>
C <trow>

 Pregunta 8 - Validar el código de una página web consiste en:

A Comprobar que el código HTML está correctamente escrito.

B Comprobar que la página se visualiza correctamente en todos los navegadores.

Pregunta 9 - En HTML, para definir el título de una tabla se emplea:

A caption
B head
C title

Pregunta 10 - Un nombre de dominio es:

A Es un sinónimo de URL.
B Un nombre que identifica al propietario de un sitio web.
C Un nombre único que identifica un sitio web en Internet.

Pregunta 11 - DNS es:

A El sistema que realiza la correspondencia entre las direcciones IP y los nombres de dominio.
B El sistema que transmite un fichero entre dos ordenadores en Internet.
C El protocolo que se emplea para enviar un correo electrónico urgente.

Pregunta 12 - Las direcciones IPv6 se expresan por un número binario de

A 32 bits
B 64 bits
C 128 bits

Pregunta 13 - Blogger es:

A Un CMS.
B Un DNS.
C Un HTTP.

Pregunta 14 - ¿Qué atributo de HTML se emplea normalmente en la etiqueta que define un formulario?

A href
B method
C src

Pregunta 15 - En un formulario, para definir una casilla de verificación se emplea el control de tipo

A checkbox
B image
C radio

Pregunta 16 - La etiqueta <label> define:

A El nombre o etiqueta de un control de un formulario.
B Un agrupamiento de etiquetas.
C La descripción de una página web.

Pregunta 17 - ¿Cómo se llama el protocolo que permite conocer los datos de registro de un nombre de dominio?

A ARP
B URL
C WHOIS

Pregunta 18 - En HTML, para definir una lista desplegable se emplea

A <area>
B <select>
C <ul>

Pregunta 19 - ICANN es el organismo que:

A Desarrolla HTML.
B Define los protocolos de Internet.
C Regula los nombres de dominio.

Pregunta 20 - ¿Qué organismo internacional desarrolla el lenguaje HTML?

A ANSI
B ISO
C W3C

Pregunta 21 - Tim Berners-Lee es considerado el padre de la Web porque desarrolló

A HTML, HTTP, URL.
B HTML, CSS, JavaScript.
C HTML, DNS, FTP.

Pregunta 22 - La etiqueta <ul> define una lista

A De definición.
B No ordenada.
C Ordenada.

Pregunta 23 - El prototipado de un sitio o página web se divide en:

A Cliente y servidor.
B Baja fidelidad y alta fidelidad.
C Parte visual y parte no visual.

Pregunta 24 - La etiqueta <em> se emplea para

A Ocultar un fragmento de texto.
B Mostrar un fragmento de texto en negrita.
C Destacar un fragmento de texto.

Pregunta 25 - ¿Qué tecnologías se emplean en la programación de la parte servidor de una aplicación web?

A HTML y CSS.
B JavaScript y DOM.
C ASP.NET y PHP.

 

➜ Google Actívate | Curso de Introducción al Desarrollo Web: HTML y CSS | Módulo 5 y EXÁMEN

Cómo se escribe una página web bien estructurada

1. Presentación
Comprueba tus conocimientos 

Morgana es profesora de un curso sobre creación de páginas web. La próxima semana da un seminario sobre cómo incorporar nuevos elementos a nuestra página web.

Indica cuáles son los nuevos elementos de los que va a hablar Morgana en este seminario.

Crear tablas para datos tabulados te será de gran ayuda para acumular datos y llevar a cabo un mejor análisis de estos. Añadir imágenes puede serte de gran ayuda ya que hará tu página web más atractiva al usuario que la visite.


1. HTML: juego de caracteres
Comprueba tus conocimientos

 

Alba está codificando un nuevo videojuego en castellano y ha usado varios juegos de caracteres, ya que el español tiene caracteres que no existen en otros idiomas.

¿Cuáles de los siguientes juegos de caracteres debe usar Alba para no tener ningún problema?

UTF-8 Sin BOM y ISO-8859-1 (Latin 1) puede ser la solución a todos los problemas que se presenten a la hora de utilizar un juego de caracteres. ISO-8859-15 o Latin 9 te puede servir para escribir el carácter "€".

3. HTML: el juego de caracteres y los editores de texto Comprueba tus conocimientos

 

Gemma ha realizado recientemente un curso sobre los juegos de caracteres y los editores de texto que le ha pagado su empresa. Tras el curso Gemma tendrá que realizar una breve ponencia a sus compañeros sobre el curso que ha recibido.

Indica cuáles de las recomendaciones y afirmaciones que dará Gemma acerca de los juegos de caracteres y los editores de texto, son correctas y cuáles incorrectas.

 

 

BOM o Byte Order Mark define el carácter unicode que se utiliza para indicar el orden de los bytes de un fichero de texto al principio del mismo. Uno de los consejos más importantes es utilizar UTF-8 sin BOM ya que te ayudará a mezclar textos en cualquier idioma.

4. HTML: tablas Comprueba tus conocimientos

 

Nuria trabaja en el departamento de administración de una universidad. Este es el primer año que van a publicar las calificaciones de los alumnos en Internet utilizando una tabla en HTML. Para definir la tabla tiene que utilizar una etiqueta para crear las filas de la tabla, pero no sabe muy bien cuál es.

Selecciona la etiqueta que tiene que utilizar Nuria para crear una fila en una tabla.

Una tabla html es una forma gráfica de representar información de manera esquematizada, ordenada y compacta. Las tablas HTML se organizan en filas y celdas. La etiqueta table indica el inicio y el cierre de la tabla. El resto de etiquetas estarán recogidas entre . La etiqueta representa una nueva fila en la tabla.

5. HTML: imágenes Comprueba tus conocimientos

 

Miriam está desarrollando una web para una tienda de alimentación de mascotas y se le ha ocurrido una idea: quiere que cuando un cliente haga clic sobre la imagen de una mascota, esta le redirija directamente a los productos de alimentación recomendados para esa mascota. Ha oído que esto se puede hacer con los atributos que se utilizan para definir mapas de imagen.

Ayuda a Miriam seleccionando esos atributos.

Las imágenes son el elemento principal que confiere a la web su carácter de hipermedia. La etiqueta para insertar una imagen, en HTML, es < img \>. Esta etiqueta tiene dos atributos obligatorios, src y alt. El atributo src indica la ruta en la que se encuentra la imagen mientras que el atributo alt es el texto alternativo que se debe visualizar cuando la imagen aún no se ha cargado o no se puede cargar por diversas razones. Además < img \> tiene varios atributos opcionales, entre ellos ismap y usemap para definir mapas de imagen. Los mapas de imagen o imágenes sensibles son imágenes que contienen zonas sensibles, que son enlaces a otras páginas web. Se pueden procesar en el lado del cliente (usemap) y en el lado del servidor (ismap).

6. HTML: validación de código Comprueba tus conocimientos

 

Mateo ha contratado a una empresa el desarrollo de la página web de su gimnasio. La página web ya está terminada pero le han dicho a Mateo que aún no la pueden publicar porque van a realizar el proceso de validación de código fuente pero Mateo no sabe qué es esto.

Para ayudar a Mateo, selecciona de la siguiente lista los elementos que no son correctos en relación con el proceso de validación de código.

 

HTML es un lenguaje y por lo tanto tiene su vocabulario y su gramática. Para estar seguros de que nuestro código HTML es correcto y no contiene errores hay que validar el código fuente. Existen diferentes versiones de HTML y en la actualidad conviven HTML 4.01, XHTML 1.0 y HTML5. Lo primero que hay que hacer al empezar a escribir una web es decidir que versión de HTML vas a utilizar. Esta versión se indica con la instrucción < !DOCTYPE > al principio del código. La validación del código fuente se realiza a través de una herramienta. Esta herramienta puede ser gratuita o de pago. Una vez que pasamos el validador podemos ver los errores que tiene nuestra web. Es importante ir resolviendo los errores en el orden en el que aparecen, es decir, del primero al último, ya que a veces al resolver los primeros desaparecen los demás.

7. HTML: introducción Comprueba tus conocimientos

 

Pedro es desarrollador web. Normalmente trabaja sus desarrollos en HTML4 pero como quiere, entre otras cosas, que sus desarrollos sean multidispositivo, va a empezar a utilizar HTML5.

Indica, de las siguientes opciones, cuáles son específicas de este tipo de programación.

El elemento mark (<mark>) representa a un trozo de texto remarcado o resaltado al cual los autores pueden referirse desde otro documento, con el fin de analizarlo o explicarlo. Por su parte, el elemento de HTML Header (<header>) representa un grupo de ayudas introductorias o de navegación. Puede contener algunos elementos de encabezado, pero también otros elementos como un logo, una sección que aglutine secciones de encabezados, una formulario de búsqueda, etc.

8. HTML5: ¿Qué es HTML5?

Comprueba tus conocimientos

 

Ana necesita identificar qué tipo de API es más óptima en base al almacenamiento de datos. Su idea es disponer de los que necesite y trabajarlo en local.

Identifica cuál es la opción más adecuada para Ana.

 

Con el uso de Caché los recursos deseados se almacenan de forma local, lo que produce una mejora del rendimiento. Se descargan los contenidos necesarios y se trabaja cómodamente en local.

9. HTML5: de HTML4 a HTML 5 Comprueba tus conocimientos

 

Pedro quiere adaptar, en la medida de lo posible, los desarrollos HTML4 que ha realizado en su página web y pasarlos a HTML5. Está subiendo la parte de contenido principal y sustituyendo los por las etiquetas que la nueva versión le facilita.

Identifica, de entre las siguientes opciones, cuál no corresponde a esta región de la página.

 

La etiqueta < aside > se utiliza para facilitar información adicional a la etiqueta principal, que la completa. Ejemplos de ella son noticias, anuncios etc. Etiquetas como < figure > no se utilizan únicamente para imágenes, también son usadas para fragmentos de código o realizar citas. Utiliza < figcaption > para definir el título de una imagen.

10. HTML5: Nuevas funcionalidades en formularios (parte 1) Comprueba tus conocimientos

 

Pablo trabaja en Muebles Robles S.A y se encuentra adaptando los formularios de la web a HTML5, ya que con el sistema de formularios anterior han tenido muchos problemas, sobre todo con las encuestas de satisfacción de los clientes. No han recibido toda la información que necesitaban porque los formularios eran poco intuitivos y presentaban problemas de compatibilidad con algunos navegadores. Han perdido información de gran valor, tanto para mejorar la experiencia de usuario como para desarrollar planes de acción en atención a los resultados de las encuestas.

Pablo sabe que ahora con HTML5 van a ser muchos más intuitivos y de fácil acceso, pero en concreto, ¿cuáles son estos cambios a nivel desarrollo?, ¿y a nivel usuario?

 

La gestión los elementos que componen los formularios de forma nativa permite prescindir de Javascript para realizar validaciones de formulario por parte del cliente. Es compatible entre distintos navegadores. Ahorra tiempo y ancho de banda porque evita que se envíe si no es válido e informa al usuario de que los valores introducidos no cumplen con los requisitos definidos.


11. HTML5: Nuevas funcionalidades en formularios (parte 2)
Comprueba tus conocimientos

 

Lucas está modificando los formularios del área de atención al cliente y está preocupado porque si desarrolla los formularios en HTML5 y CSS3 puede que no funcionen por temas de incompatibilidad con determinados navegadores y las consecuencias pueden ser graves para la imagen de la empresa frente a los clientes y/o potenciales clientes que buscan información previa a la compra.

Indica, de entre las siguientes opciones, cuáles son las que tiene Lucas para evitar este tipo de incidencias.

 

 

Modernizr es una microlibrería de Javascript que permite conocer la compatibilidad del navegador del usuario con la tecnología HTML y CSS3. Una vez detectada toma medidas utilizando el Polyfill correspondiente (librería de Javascript) y modifica lo que sea necesario. El utilizar en el desarrollo controles avanzados nativos facilita la labor del desarrollador que no se tiene que preocupar por la compatibilidad de los navegadores, además de suponer un ahorro de tiempo y ancho de banda ya que, por un lado permite que no se envíe el formulario sino es válido, e informa al usuario de que alguno de los valores introducidos no cumple con los requisitos definidos.

12. HTML5: Ejemplo de formulario
Comprueba tus conocimientos

 

Teresa está desarrollando en HTML5 un formulario. Está añadiendo elementos al formulario usando los inputs type. En concreto, está trabajando con elementos de tipo text a los que está añadiendo etiquetas. De los tipos de asociación de etiquetas que existen quiere utilizar el más adaptativo.

Selecciona, entre las siguientes opciones, las que no atiendan a los objetivos de Teresa.

 

Cuando la etiqueta label recibe el foco automáticamente se lo cede al control asociado. Dentro de los dos tipos de asociaciones de etiquetas, con los controles de formulario debemos considerar, por temas de adaptabilidad, aquella que maneje correctamente las tecnologías asistidas. La asociación directa no es uno de los dos tipos de asociación de etiquetas que existen.

13. HTML5: ¿Por qué es importante escribir código correcto? (1/3)  Comprueba tus conocimientos

 

David es desarrollador web y ha quedado con dos clientes para mostrarles sus trabajos. Los clientes traen sus propios equipos y al cargar la web de David en el navegador de uno de ellos, no funciona. Esto acaba de poner a David en un tremendo aprieto.

David ha revisado que el desarrollo es correcto, ¿qué otras causas han podido generar este error y por lo tanto, debería haber considerado para que esto no ocurriera?

Efectivamente, tal y como indica el estándar, debe utilizarse una única etiqueta HTML. Siempre es aconsejable que, como desarrollador, verificar el código y para ello, en W3C, dispone de un validador. Es muy importante atender a las características específicas de las etiquetas para evitar errores. Aunque no es muy probable, a veces, los navegadores fallan, pero se debe comprobar que no atiende a problemas de desarrollo. Es recomendabñe realizar siempre un testeo de calidad en al menos 3 o 4 navegadores para poder detectar incompatibilidades y poder subsanarlas a tiempo.

14. HTML5: ¿Por qué es importante escribir código correcto? (2/3) Comprueba tus conocimientos

 

Raúl, que trabaja como desarrollador web, está programando una web para un taller de coches. Está revisando el texto que ha programado porque, dependiendo del navegador, ve la página de forma diferente.

Ayuda a Raúl a detectar algunos de los fallos seleccionando la opción correcta.

 

Hay errores de código que se ven de forma diferente dependiendo del navegador. Errores típicos son abrir una etiqueta tipo <b> y no cerrarla o usar una etiqueta tipo <link href=”faltacomillas.css” rel=”stylesheet/>, donde faltan las comillas al final, seguido de una etiqueta <div id=”contenido”>. Estos errores afectan igual a todos los navegadores. Errores como abrir una etiqueta tipo <span style=…> y no cerrarla o usar el atributo size pero usando una o en lugar de un cero, estos errores afectan de forma diferente a cada navegador. Firefox y Google Chrome actúan igual, pero de forma diferente a Internet Explorer y Opera.

15. HTML5: ¿Por qué es importante escribir código correcto? (3/3) Comprueba tus conocimientos

 

Paula está desarrollando una web para promocionar una clínica veterinaria. Está teniendo problemas ya que la web se ve de forma diferente en el navegador Firefox y en el navegador Google Chrome. Su compañera Ana le ha comentado que compare el DOM de ambos navegadores, pero Paula no sabe muy bien a qué se refiere.

¿Podrías indicarle a Paula qué es el DOM?

 

El DOM (Document Object Model) es una recomendación del W3C. El DOM es una interfaz de programación de aplicaciones para documentos válidos HTML y bien construidos XML. Define la estructura lógica de los documentos y el modo en que se accede y manipula. Para entender por qué los navegadores se comportan de forma diferente hay que comparar el DOM que construye cada navegador a partir del código HTML de la página.

16. [A+] HTML: ¿migrar a un nuevo juego de caracteres? Comprueba tus conocimientos

 

Diana tiene una web de recomendación de espacios turísticos que le está dando algún problema con las vocales acentuadas. Cree que puede ser por el juego de caracteres que está utilizando y se está planteando migrarlo a otro juego de caracteres que no le dé problemas con las vocales acentuadas.

Si Diana utiliza el sistema operativo macOS X, ¿cómo le recomendarías hacer la migración?

Para escribir un texto y que se entienda correctamente se debe utilizar el juego de caracteres adecuado. Las migraciones se realizan cuando la página web da problemas o en el momento de conectarse a otro sistema con otra codificación, pero si no da problemas, no es aconsejable realizar una migración. Migrar un sitio web de una codificación a otra es más sencillo en Linux y macOS X ya que se realiza por línea de comandos. El comando file permite conocer el tipo y la codificación de un fichero y el comando iconv convierte la codificación de un fichero de una codificación a otra.

17. [A+] XML: HTML y XHTML Comprueba tus conocimientos

 

Marcos da clases particulares online sobre desarrollo web. Tiene una alumna, Cristina, que tiene dudas sobre usar XHTML o HTML, ya que no ve diferencias entre ambos lenguajes de marcado.

Ayuda a Cristina seleccionando de entre las siguientes opciones las que son realmente diferencias entre HTML y XHTML.