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El mundo del marketing en buscadores (SEM) está lleno de oportunidades, pero para aprovecharlas primero debes tener un buen dominio de las herramientas de investigación y saber seleccionar palabras clave eficaces. Después, puedes mejorar y optimizar tus campañas de búsqueda para asegurarte de que obtienes el máximo rendimiento de tu inversión.
Para tener éxito como anunciante, tienes que crear anuncios que ayuden a los usuarios a encontrar lo que estén buscando, y cuando lo hagas, los buscadores podrían recompensarte. En este vídeo aprenderás:
FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 8/26
Promociónate en los buscadores
El marketing en buscadores (SEM) te ofrece un sinfín de oportunidades para promocionar tus productos o servicios. Al dirigirte específicamente a los usuarios interesados en tu sitio web, puedes utilizar la publicidad online para conectar directamente con clientes potenciales. Descubre cómo funciona una subasta de SEM y qué elementos debes dominar para poder crear anuncios que destaquen.
La publicidad tradicional transmite un mensaje al mundo en general, mientras que el marketing en buscadores se dirige al grupo específico de personas que buscan activamente tus productos y servicios. En este vídeo aprenderás:
Marta hace fotografías de boda en Santander. Quiere usar el marketing en buscadores para atraer clientes a su sitio web.
¿Dónde aparecerá su sitio web si usa el marketing en buscadores?
RESPUESTA: Imagen 1
Cuando un motor de búsqueda devuelve resultados, algunos son anuncios de pago, mientras que otros son resultados "orgánicos" que se muestran en la lista principal de la página.
Los anuncios de pago aparecen en la parte superior o derecha de la página. Los resultados de Marta aparecerán ahí si decide pagar por un anuncio.
Cuando los anunciantes compiten para mostrar sus anuncios en la misma página de resultados, los buscadores utilizan una subasta para determinar qué anuncios aparecen y en qué orden, aunque se tienen en cuenta muchos más factores además del precio. En este vídeo hablaremos sobre los siguientes temas:
Marta ha creado varios anuncios para promocionar su negocio de fotografía de bodas en Santander.
Quiere que sus anuncios se relacionen con las palabras clave "fotógrafo bodas Santander descuento", ya que actualmente ofrece un 25% de descuento.
¿Puedes ordenar los siguientes títulos de anuncios de mejor a peor, según su grado de coincidencia con dichas palabras clave?
En la publicidad en motores de búsqueda, la "calidad" del título del anuncio es muy importante, ya que debe guardar una estrecha relación con las palabras clave a las que se orienta el anuncio en cuestión.
En este caso, "Fotografías de boda Santander: 25% de descuento" es el título que más relación tiene con las palabras clave objetivo, por lo que tendrá la mejor puntuación de calidad.
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Cuando estés empezando una campaña de marketing en buscadores (SEM), es importante entender lo que hace que una palabra clave sea "buena". En este vídeo, descubrirás qué factores se deben tener en cuenta antes de pujar por una palabra clave, además de:
Marta quiere aumentar el nivel de calidad de sus palabras clave y está pensando en cuáles serían los mejores términos y frases para su campaña.
¿Qué palabras clave no debería emplear?
Para elegir bien las palabras clave, Marta tiene que pensar en la relevancia, el tráfico y la competencia. "Bodas en Santander" no es suficientemente relevante porque podría referirse a cualquiera de los momentos de una boda.
"Servicios de fotografía para bodas en Santander" es demasiado específico y muy largo, así que seguramente no vaya a recibir mucho tráfico.
Las demás palabras clave tienen el equilibrio adecuado, aunque Marta debería supervisar los resultados de cerca.
Échale un vistazo a cualquier página de resultados de búsqueda: ¡están llenas de texto! ¿Cómo podrías hacer que los anuncios de tu negocio destaquen en medio de todas esas palabras? En este vídeo aprenderás:
Marta está escribiendo el anuncio de búsqueda para su empresa de fotografía para bodas y quiere asegurarse de que destaque.
¿Cuáles de las siguientes afirmaciones funcionarían mejor en un anuncio?
Los anuncios deben destacar.
La mejor opción funciona bien porque el título es similar a los que buscaría el cliente, el descuento del 25% atraería la atención del usuario e incluye una llamada a la acción clara y convincente.
Promociónate en los buscadores
El marketing en buscadores también se denomina:
Correcto. El marketing en buscadores también se denomina "pago por clic" o "PPC". Independientemente del término que se utilice, el objetivo es promocionar sitios web aumentando su visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores.
A. Publicidad de pago por clic
B. Publicidad orgánica
C. Marketing de cuadro de búsqueda
D. Publicidad de un clic
En una subasta SEM, ¿en cuál de los siguientes aspectos de tu anuncio se basa el nivel de calidad?
Correcto. El nivel de calidad mide la relevancia de tu sitio web con respecto al texto del anuncio. Por ejemplo, si el texto de tus anuncios es "Zapatos baratos", pero el contenido de la página de tu sitio web no está relacionado con zapatos, el nivel de calidad se verá afectado.
A. Puja
B. Relevancia
C. Ingenio
D. Duración
Rellena el espacio en blanco: Es posible determinar el rendimiento que tendrá un/una ___________ sin pujar por él/ella.
Correcto. ¡Enhorabuena! Puedes usar servicios como Google AdWords para conocer el rendimiento de las palabras clave antes de pujar por ellas. En consecuencia, podrás invertir tu presupuesto de marketing en las áreas de tu negocio donde más impacto tendrá.
A. Subasta
B. Sitio web
C. Palabra clave
D. Anuncio
¿Qué elemento deberían incluir los anuncios de búsqueda para recibir más clics?
Correcto. "Haz clic para obtener más información" o "Reserva ahora" son ejemplos de llamadas a la acción, o CTA, que animan a los usuarios a realizar una acción después de leer o ver un anuncio.
A. Una llamada a la acción
B. Un título llamativo
C. Una foto en primer plano
D. Un enlace a una plataforma de redes sociales
