FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 6/26
Aunque el término "Optimización en buscadores" (SEO) puede parecer muy complicado, una vez que conozcas el funcionamiento de los motores de búsqueda verás que se trata de un proceso más sencillo de lo que parece. Aprende a diseñar un plan de SEO flexible y a identificar las palabras clave más eficaces, y descubre qué herramientas pueden ayudarte a recoger las métricas que más te interesan.
1. Introducción a la optimización para buscadores (SEO)
Enrique quiere ampliar su negocio vendiendo fruta y verdura online. Su sitio web existe desde hace tiempo, pero no consigue muchas visitas ni pedidos online.
Enrique sabe que puede mejorar sus resultados en motores de búsqueda con la publicidad en buscadores o una estrategia de SEO.
Observa las zonas de la pantalla de resultados de búsqueda. ¿Dónde aparecerá su sitio web si usa solo SEO para mejorar los resultados?
RESPUESTA: imagen 3
Cuando un motor de búsqueda devuelve resultados, algunos son anuncios de pago. Estos suelen aparecer en la parte superior y en un lateral de la página.
La lista principal, que empieza debajo de los anuncios de pago, muestra los resultados que no son de pago y que los motores de búsqueda consideran relevantes para la frase de búsqueda. Estos resultados se denominan "resultados orgánicos" y es donde aparecerá el sitio web de Enrique cuando no utilice la publicidad en buscadores.
2. La importancia de contar con una estrategia de SEO
Enrique quiere usar la optimización en buscadores (SEO) para mejorar sus resultados en los motores de búsqueda.
Ha escrito los pasos que seguirá para llevar a cabo su plan pero están desordenados. ¿Puedes ordenarlos?
RESPUESTA:
1. Estudiar el uso de las palabras clave y considerar temas relacionados
2. Ver en qué posición aparece mi sitio al buscar palabras clave específicas
3. Buscar los puntos débiles del rendimiento de SEO
4. Revisar los resultados y ajustar el plan
Para crear un plan de SEO, hay que seguir seis pasos.
En primer lugar, Enrique debería saber qué palabras clave utilizan los usuarios y considerar temas relacionados.
A continuación, debería comprobar en qué posición aparece su sitio en los resultados que se muestran al buscar dichas palabras clave. Si hay palabras clave que no atraen tráfico al sitio web, debería encontrar la manera de solucionar este problema y mejorar el rendimiento de la SEO.
Asimismo, debería establecer fechas límite para cada una de las tareas que realizará a lo largo del año, comprobar los resultados y ajustar el plan según las necesidades.
3. El proceso de SEO
Enrique vende fruta y verdura online y utiliza una estrategia de SEO para mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Ha averiguado qué buscan los usuarios para llegar hasta su sitio web y ha creado contenido adaptado a esas búsquedas.
Pero la estrategia de SEO de Enrique no acaba aquí. Ha hablado con unos amigos, que le han dado algunos consejos para garantizar la continuidad de dicha estrategia. ¿Cuál de estos consejos no debería seguir?
RESPUESTA:
·
Contrata una agencia que ofrezca primeras posiciones en búsquedas
orgánicas
·
No cambies las palabras clave porque eso confunde a los motores de
búsqueda
· Mantente informado de los cambios que experimentan los motores de búsqueda
· Básate en las tendencias del sector para crear el contenido de tu página
· Pregunta a tus clientes qué le falta a tu sitio web
El trabajo con SEO nunca acaba. Los motores de búsqueda evolucionan, igual que las tendencias.
Por lo tanto, deberías ir mejorando las palabras clave y no dar por sentado que lo que funciona hoy, seguirá funcionando mañana. Mantente al día de los motores de búsqueda, de cómo funcionan y de cómo evolucionan.
Inspírate en otros sitios web y no te olvides de pedir opinión a tus clientes.
Recuerda que ninguna agencia puede garantizar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda orgánica. Si te lo ofrecen, probablemente sea un timo.
4. Selección de las palabras clave
Enrique está optimizando su sitio web de venta de fruta y hortalizas para SEO, por lo que quiere mejorar las palabras clave muy específicas.
¿Cuál de los siguientes conjuntos de palabras contiene un ejemplo de palabras clave muy específicas?
RESPUESTA: Comprar patatas orgánicas de una granja familiar
En el SEO, las palabras clave muy específicas son frases de palabras clave que indican claramente qué se vende.
El volumen de búsquedas de estas es bajo, por lo que hay menos competencia y tienen más probabilidades de ser relevantes para las consultas del usuario
5. Elección de objetivos de SEO realistas
Enrique lleva algún tiempo vendiendo fruta y hortalizas por Internet.
Ha elegido las palabras clave que cree que dirigirán a los usuarios más interesados a su sitio web. Ahora debe controlar la evolución de los resultados de esos términos mediante herramientas de analítica.
¿Qué información obtendrá de estas herramientas?
RESPUESTA:
- La ubicación de las personas que visitan el sitio web
- Los usuarios del sitio web que se convierten en clientes de pago
- El contenido con el que interactúan los usuarios
Las herramientas de analítica son muy útiles para conocer el rendimiento del contenido, saber quién visita el sitio web para luego convertirse en cliente y con qué contenido interactúan los usuarios.
Con este recurso, Enrique obtendrá la mayor parte de la información, si bien no sabrá si a los clientes les gustan la fruta y las hortalizas que compran en su tienda.
Exámen
Pregunta 1
¿Cuál de los siguientes factores deberías tener en cuenta a la hora de optimizar tu sitio web para que aparezca en los resultados de los buscadores?
B. El uso de contenido reciclado
C. El uso de un nombre de empresa atractivo
D. La popularidad del sitio
Pregunta 2
¿Cuál debería ser el primer paso de un plan de SEO estructurado?
B. Comprar un software de analítica
C. Crear presencia en sitios de redes sociales
D. Buscar las palabras clave adecuadas
Pregunta 3
¿Cuál de los siguientes factores podría determinar que tus anuncios de búsqueda tengan un mejor rendimiento que los de la competencia?
A. El número de seguidores en las redes sociales
B. La cantidad de la puja
C. La autoridad del dominio del sitio web
D. El promedio de usuarios que recibe el sitio web de la empresa
Pregunta 4
Rellena el espacio en blanco: Las cadenas cortas de términos muy concretos con un volumen de búsquedas bajo se denominan ___________.
B. Palabras clave muy específicas
C. Palabras clave muy relevantes
D. Palabras clave poco específicas
Pregunta 5
¿Cuál de los siguientes sería un excelente objetivo en un plan de SEO?
B. Aumentar el número de usuarios reIevantes que visitan tu sitio web
C. Mostrar tu sitio web a tantas personas como sea posible
D. Aparecer en la primera posición de las páginas de resultados de los buscadores como respuesta a la búsqueda de cualquier palabra clave